李国庆的本命年当当网左右互博首季亏一亿

2019-05-15 00:12:55 来源: 内蒙古信息港

李国庆的本命年:当当左右互博 首季亏一亿

编者按:2012年的上半年,各大B2C站的争夺风起云涌,国美苏宁等传统渠道斥巨资高调进入,淘宝商城在改名天猫后继续着强势表现,高喊“无所畏”和“正能量”的凡客在这个春天感到更多的寒意,有关京东商城资金吃紧以及上市的传闻依旧不绝于耳,当当坚决地布局平台化,而亚马逊则在更努力讨本土用户欢心……中新IT频道近期推出“B2C沙场”系列报道,为您梳理各大企业在2012年上半场的表现。

B2C沙场之四:李国庆的本命年:当当左右互博首季亏一亿

1964年生人的李国庆今年刚好是本命年,在中国的传统文化里,这常常被认为是一个不顺利的年份。李国庆和他的当当,上半年也确实遇到了不少麻烦。

前两天,当当员工偷窥女厕所被抓,李国庆不惜在微博上发文“跪求”为下属求情;几乎同时,年初经历用户礼品卡被盗的当当,近期再陷信息泄密泥沼,多位遭遇盗刷的用户表示,目前事件仍未得到解决;而在前不久公布的一季度财报中,当当净亏损近亿元。

不过也并不是没有好消息,就在偷窥事件的同一天,腾讯联合当当对外宣布,即日起由当当运营的购图书频道正式上线。另据购官方消息,当当孕婴童频道也将于7月正式进驻购平台。

布局平台化面临强劲对手

与腾讯的合作,继续着当当的平台化之路,上半年当当包括先后结盟了国美电器、酒仙、淘鞋、一淘等平台。3月25日,当当与国美联手打造的专业家电零售平台国美电器城正式上线运行,并发起了强劲的3C家电价格战;4月19日,酒仙和当当宣布双方达成战略合作,酒仙将运营当当酒类频道;5月10日,当当与一淘宣布达成合作,当当向一淘开放数据接口,同时加入后者的一账通体系,允许消费者使用支付宝账户直接登陆当当下单购买。

当当上半年动作不断,但受累于国内消费不振,企业过得并不轻松。数据显示,当当2012年1季度实现销售收入10.84亿元人民币,同比增加58%,但从环比来看,当当1季度销售收入较去年4季度却下降了12%,这也是当当自2009年以来收入增速的一年。同期的财报显示,当当净亏损人民币9950万元(约合1580万美元),而去年下半年,当当亏损共计超过两亿元。

市场情况显示,处于弱势的当当开放平台一直不温不火,同时天猫和京东的开放平台业务迅速发力,天猫已达近千亿元之巨,京东也迅速在3C、化妆、家居和食品等品类的开放业务完成布局。

创自有品牌差异化受质疑

在开放平台方面有别于天猫、京东两强,当当也在探索着电商新路。上半年,当当发布旗下自有品牌“当当优品”,涉及男装、女装、内衣及家纺产品。当当自称年底销售总额可能过亿元。

据统计,当当服装页面占整体访问量的1.98%,已经小有成就。同时,为了降低风险,当当的自有品牌服装只聚焦时尚基本款,而不是供应链更难控制的时尚流行款,这可以让其提高自有品牌的库存周转率,尽量降低风险。

不过有市场人士并不认同当当的做法。分析认为做自有品牌要涉及上下游的设计、生产、包装营销等环节,当当在初期更多的时候,只能采取“贴牌”的办法。而且“当当牌”的产品很难做到差异化,因为它的生产量比较小,和工厂谈判能力比凡客弱了很多,很难做一些深度定制的产品。

还有分析认为,建立自有品牌,与当当的平台化建设相悖,可能会形成左右互博之势。在平台模式中,除了流量,重要的就是中立,当当此举,很有可能与入驻当当的商家产生冲突,使当当陷入既是裁判员又是运动员的尴尬境地,终其平台对商家的吸引力便会大打折扣。

整合优势力阻京东

在努力发展自身的同时,当当也在力阻京东的IPO之路。可以预见的是,一旦京东IPO成功,必将利用资本优势四处出击。京东产品线与当当更趋于雷同,当当的力量却小很多,因此京东IPO将是当当的噩梦。

近期,包括当当、天猫商城、京东商城在内的5家电商的价格战被业界分析师称作是“京东IPO之前的例行阻击。在这半年里,为了能拖住京东,当当与国美结盟,利用国美完善的家电供应链体系与京东对抗,自身3C业务则采用低价策略,形成3C家电联盟,发起一轮轮的大促销。另一方,当当还与商城合作,巩固自己的图书业务。

有分析认为,相较于京东商城,当当作为上市公司,已经不再需要创投机构的资金支持,虽然资金运转方面由2010年的盈利转为目前的亏损,但是按照目前当当的现金情况,短期内不会“烧完”,因此也不会寻求再融资。(左盛丹)

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