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民间消费推动茅台销售率先回暖茅台酒茅台

2018-12-03 14:41:48

民间消费推动茅台销售率先回暖|茅台酒|茅台

春节前后,中国高端白酒的代表性品牌——茅台的市场销售呈回暖态势,多地终端零售价格在千元以上。有业内人士分析认为,茅台销售之所以率先实现回暖,主要是得益于民间消费需求的释放。杭州市酒类流通行业协会会长、华商糖业烟酒有限公司董事长徐幼霖表示,2013年该公司茅台酒的成交价在1100元到1200元之间,良好的性价比使得很多普通百姓踊跃购买。春节期间,很多普通市民买来送人或者自己喝,加上不少婚宴的团购订单,茅台酒一度卖到断货。对于目前华商公司的订单多数来自婚宴和普通零售的情况,徐幼霖表示,对于婚宴来说,4000元一桌和5000元一桌的菜肴差别并不大。由于现在茅台酒的价值回归,很多人愿意选择4000元一桌的宴席,再用1000元购置茅台酒作为婚宴用酒,总体价格基本不变,但有了茅台酒以后,婚宴的档次就完全不同了。茅台广东省级经销商广州超扬贸易有限公司负责人郭超仁表示,由于经销商供应量有限,且市场需求大于供应,现在广东地区有部分经销商、专卖店实施调控供应措施,从而保证大部分客户能买到茅台酒。“今年春节销售情况比2013年要好得多,一定程度上,茅台酒已经出现了供不应求的状态。”他表示,今年在市场需求旺盛的情况下一定要做好销售服务工作。”2月18日,宏源证券股份有限公司发布研报称,自2013年以来,随着茅台酒的价值回归,以及茅台渠道建设的逐步完善,茅台酒已经成为大众“买得到”、“消费得起”的品牌。2014年春节旺销及节后价格不降反升,茅台打消了市场对大众需求能否承接政务消费的疑虑,茅台市场需求的回升已经确定,向大众转型趋势逐步明朗。有专家表示,茅台酒作为中国“国酒”,其卓越品质及强大品牌号召力举世公认。在当前茅台酒实现了价值回归,茅台渠道建设不断完善的背景之下,茅台酒的民间消费潜力正在逐步释放,其销售率先实现回暖实属意料之中。不过,茅台的销售回暖可能是个例,而白酒市场能否整体回暖,仍有待进一步观察。

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